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观众习惯网上看片后 中国电影怎么走?

发布时间:2020-07-26 06:16来源:中股在线作者:Robot editing阅读:

  影院复工之后,中国电影市场面临着新的挑战。面对观众消费心理的变化,电影公司如何储备和选择电影项目?院线电影转网络发行、超前付费点播是否会成为趋势?如何借助技术手段保持影院消费对观众的吸引力,提升电影的互动及社交属性?这些紧扣当下行业生态的问题,在以“全面奔小康·筑梦新时代”为主题的中国电影产业高峰论坛上,被一个个抛出。

  7月25日,第23届上海国际电影节揭幕,这是今年年初新冠肺炎疫情发生以来,我国举办的首个重大国际性影视节庆活动,而电影节打头阵的首场金爵论坛,紧随业内关切,回归创作本身,可谓干货满满。

观众习惯网上看片后 中国电影怎么走?

  开幕论坛现场。本文图片均来自上海国际电影节官网。

  腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武,中国电影股份有限公司副董事长、总经理、华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清,阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷,光线传媒董事长王长田,上海电影(集团)有限公司董事长王健儿,博纳影业集团总裁于冬受邀出席。

  这个阵容里,有中影、上影这样的传统“国家队”,有光线、博纳这样深耕内容的民营大佬,也有腾讯、阿里这样异军突起的互联网精兵。疫情影响之下,不同的电影公司,各自面临挑战,相互扶持协作,也各有思考。

  危机下电影人修炼内功,未来行业需要合作共赢

  电影停摆半年,行业也许久没有相聚,今年金爵论坛,主持人抛出的第一个问题,就是疫情期间大家过得怎么样。答案中能窥见这个行业的艰难,也更见电影人们的坚持。

  “今年对电影院损失巨大,我们辛辛苦苦开到12000多家电影院,可能疫情之后有四五千家就没了。很多中尾部,单体的小影院很难撑下来。”博纳集团总裁于冬谈起电影行业面临的损失很是心痛。

于冬

  于冬

  阿里影业总裁李捷回想起疫情发生之初,为春节档撤档影片退票时的措手不及还历历在目。“当时已经预售了6、7个亿的票房,退票的时候,我们已经结算给影院的票款,无法立刻从影院退回,所以淘票票垫付了大部分的票款,至今也没有全部收回。”李捷说。

李捷

  李捷

  傅若清介绍中影、华夏在全国6000人的团队,疫情发生之后日常工作全部处于停摆状态。停摆的压力很大,疫情初期阶段的大量精力花在防控疫情本身。同时,作为行业领头羊,在艰难时期帮扶纾困的活动不少,要扛起更多担当。面对影院复工的需求,中影、华夏方面协调30多部公益放映的片源,拷贝复制,硬盘发放,密钥制作,大量工作接踵而至。刚刚中影又推出400万张观影券,约合一亿元左右的发放,作为中影多年来对电影观众的感恩回馈。

  上影总裁王健儿介绍,上影从3月初发起10亿元影院抒困基金。“我们也用三个月时间集思广益,完成上影十四五期间的规划。我们分析判断这场疫情会加速产业的结构性调整,线下重资产,比如影院、影视基地、主题乐园会加大兼并、收购、重组的业务,线下线上的融合整合会更紧密,上影会在这方面做布局。等待很漫长,各个企业都在考虑重启以后的发展,也是一种蓄势待发。”王健儿感叹道。

王健儿

  王健儿

  包括光线、腾讯、阿里等在内的几家影业都表示,疫情期间,不仅没有裁员减薪,甚至还招了不少人。

  腾讯影业首席执行官程武在发言中谈到,“上半年电影行业面临严峻的挑战。但这可能是一家公司和行业反思自我,转危为机练内功的机会。” 疫情期间,腾讯影业持续在六大文化产品系列的思路下,进行内容布局。7月1日,腾讯和上影联合出品的由黄建新执导的电影《1921》在上海中共一大会址开机,预计明年7月1日上映。

程武

  程武

  此外,程武透露《许愿神龙》《怒火·重案》等影片也在后期中。“我们会根据观众的需要、行业的需要,在国家防疫管控的安排下合理复工。”不仅如此,“腾讯影业也基于对过去近5年的积累盘点,进行组织升级和能力升级,积极扩充专业人才队伍,招募制片人、剧本编审、影视制作管理等等,希望吸纳更多有能力、有梦想的优秀人才,进一步夯实自制和主投主控能力。”

  同样具备互联网基因的阿里影业,今年为疫情做了许多事,除了春节档的退票之外,4月淘票票就有前瞻性地开始开发隔座售票系统。疫情期间带货直播成了人们生活中重要的消费习惯,确定复工时间后第一部院线新片《第一次的离别》,也临时在汪涵的直播活动前插播了一刻钟对于电影的宣传,结果6秒售罄一万张电影票。互联网公司用数据说话,李捷在论坛上分享了灯塔专业版的最新票房统计结果,“昨天(7月24日)的票房2200多万,开了七八万场,我们用六分之一的场次,实现了日常五分之一的票房,这是个很好的数据,我们看到了观众的热情。首周末很关键,如果能够发挥出新片的带动效应,应该能够恢复影院的信心。”

  光线总裁的王长田向大家“汇报”,“我们不仅没有裁员减薪,今年还继续招聘50个毕业生,签约80个编剧,推出员工激励计划。疫情期间,重新梳理正在进行的项目,提高标准。”同时,光线也在今年积极帮扶中小企业,“影视行业大部分是中小企业,他们遇到的困难更多,有的我们派出管理者,有的我们派驻编剧和项目管理人员,有的解决资金的问题,目前合作的小企业还是比较健康在推进。”王长田如是说。

王长田

  王长田

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